最新网址： 转眼到了十一月，国庆档的烽火已经散去，《心花路放》靠着一众明星的号召力，以及观众不遗余力的安利，最终拿下15亿票房，加冕国庆档票房冠军。
到了这个时候，国内的巨头们就得开始为贺岁档准备了，今年的贺岁档，最为受人关注的自然是《一步之遥》，张麻子跟汤师爷再度合作，从公布项目之日起便吸引了大量的目光。
9月初，《一步之遥》就开始了霸道式的全面宣传。
发布会、电影节吹牛、采访喷人这都是小儿科，最霸气的是现场放出的“机场宣传片”。
在片方公布的视频中，首都机场旁的一块空地上，“3d大电影一步之遥12·18姜闻”几个巨大的白色字体占地约100亩。当时草籽刚种下不久，青草尚未长出，再经过几场秋雨，这些大字在空中俯瞰时会呈现出醒目的绿色。
常规的机场宣传一般是广告牌和大银幕，姜闻这种不走寻常路的文艺咖，怎么可能看得上这些俗气的渠道。
于是乎，宣传团队就想到了著名的“麦田怪圈”，还用航拍来确定位置，上门挨家挨户租草场。
别看霸气十足，实际上花不了多少钱。租下那片草场，每月的花费也就十万，算上人工和消耗，顶多一百万就能搞定一块霸道的宣传广告，简直是性价比产品，堪比手机品牌的美女产品经理。
公司今年安排的是《偃师》，没赶大潮，跟《智取威虎山》还有《一步之遥》似的整什么3d版，没啥用，暗不说，咱也没太多特效，得不偿失。
话说，《心花路放》成本五千万，砸在宣传上的钱也有五千万，先后有十余个商业品牌参与营销支持，同时也动用了国内多家顶级的营销团队，并由公司整合，宣传包含海报、社会化营销、病毒视频等，再加上投入的票补，宣传量跟往年相比简直是一个天上，一个地下。
爱奇艺押宝《一步之遥》，打开网页就会被包含“《一步之遥》首映当天零点场100万张影票的预售活动”、“9.9元看一步之遥”、等小广告刷屏。
相对的，腾讯视频则支持公司的《偃师》，《心理罪》播出之后，腾讯视频的会员数量直接增加260万，成为推动会员数量阶梯性增长的一大动力。
（这是15年《盗墓笔记》对爱奇艺会员数量的影响数据，暂且套用一下。）
既然如此，那便继续加大合作。
也得亏公司还算是业内巨头，也持有不少腾讯的股份，要不然，这一波下来，小马哥估计得直接谈收购。
同样是双十一预热广告，爱奇艺投放的是《一步之遥》低价票，腾讯则同步上线了《偃师》的票务预定，同时放出100万张低价票。
与此同时，《偃师》的预告片等宣传素材也最先上线腾讯视频。
最引人瞩目的还是先于电影上线的幕后纪录片《偃师：起源》，其中收录了大量的影片幕后细节，美术设计以及拍摄花絮，上线三日，播放量破千万。
国内电影市场的第一部幕后纪录片，来自于张一谋导演在1997年的电影《幸福时光》，也就是捧出祸害老潘那位董白莲的电影。
当时，张一谋导演找到甘露，希望她为即将开拍的《幸福时光》拍点影像资料。三年后，纪录片《留住时光》制作完成，中国第一部电影幕后纪录片才如此诞生。
进入21世纪后，我国电影才真正开启了商业化时代。当年电影《英雄》创造了巨大的商业成功，在今天看来都是一个神话。当一部电影的关注度足够大时，必然会有大量的观众期望了解影片幕后的细节，而张一谋导演正是意识到了这一点。
2002年，张一谋导演与甘露第二次合作完成的《英雄》幕后纪录片——《缘起》在全国各地电视台播出。这部影片让全国观众第一次感受到商业大片的制作细节，它本身也成为了“英雄热”的一部分。
这两年，幕后纪录片早已不稀奇，光是去年就有《一代宗师》的幕后纪录片《宗师之路》、记述《私人定制》幕后制作过程的《订制：造梦之旅》等作品问世。
后世，幕后纪录片和正片同时上线已经不是什么稀罕事，但在现在还属于神经病操作。
纪录片好比是本纪，还没山陵崩呢，你就准备上谥号，是不是不太吉利？
甭管这个，热度高就完事了！
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