没有声势浩大的首映式，也没有铺天盖地般的宣传炒作，《潜伏》就跟所有小制作电影一样，稍微显得有点沉默。
这部片子的宣传主要集中在了三个方面：马修、詹姆斯-温和莉莉-德普。
随着不断获得成功，马修自带光环效应，他先后在无数个公开场合卖力推荐《潜伏》这部电影，自卖自夸对于电影投资者来说是必须的，用他的话来说，《潜伏》是2010年度最值得观看的恐怖片之一。
另外，从进入十月份开始，以TMZ打头，突然爆出马修原先在伯班克北郊居住的那栋房子是一所名副其实的凶宅，那里曾经发生过极其残忍的凶杀案，凶手至今还关在监狱里，没有被执行死刑。
这事放在其他人身上，根本没人关注，但放到马修这样一个超级巨星身上，立即成为热点新闻。
大批媒体争先恐后的报道，将这栋房子和曾经那起凶杀案的来龙去脉翻过来覆过去不停炒作，甚至有两个大胆的狗仔翻墙跳进无人的院落当中，拍摄了一些视频。
这栋房子之前因为拍摄《潜伏》，被詹姆斯-温改动过，破败阴厉的氛围，缺乏人气的环境，怎么看都是名副其实的凶宅。
在一次《潜伏》的宣传会上，作为投资人和制片人出席的马修，也被记者问到了所谓凶宅的问题。
“当时没有考虑太多，我需要一个稳定的住所，但我的演绎事业刚刚起步，没有太多钱，只能选择便宜的住所，所以就买了这栋房子。”
面对众多媒体记者，马修难得说了一次实话，“住在里面没有什么特别的，我一直觉得很好，从来没遇到过古怪的事情，或许是我这个人天生胆子大。”
最后，他又说道，“詹姆斯-温导演拍摄《潜伏》，需要一栋有点历史的老房子，我认为那栋房子不错，就借给剧组用于拍摄了。”
用一栋凶宅拍摄的恐怖片，明显更能制造相应的氛围，这也引起了喜好恐怖片的影迷们的极大关注。
另一个重要的宣传点则放在詹姆斯-温身上，虽然在电影圈内地位不高，但凭借几部《电锯惊魂》，詹姆斯-温在恐怖片爱好者当中还是有一定的影响力。
《电锯惊魂》之父詹姆斯-温的恐怖片新作《潜伏》，这样的宣传造势还是很有效果的。
还有一个宣传点就是莉莉-德普了，作为约翰尼-德普的女人，莉莉-德普对于媒体和部分影迷来说也不算陌生。
不说别的，单单是约翰尼-德普的女儿、马修-霍纳和凯拉-奈特莉的教女这点，就注定了莉莉-德普不是一般人。
因为儿童保护法案的关系，莉莉-德普本人无法出席影片的宣传活动，剧组还是适当的利用她和约翰尼-德普做了些文章，网络上甚至给莉莉-德普起了一个“海盗公主”的雅号。
相比于其他小演员，莉莉-德普能带来的关注要多上十几二十倍都不止。
大牌明星的星二代永远都是娱乐媒体的关注点，也是好莱坞非常强大的一股势力。
《潜伏》整体的宣传规模不大，却很有针对性。
这部影片的制片成本就决定了，不可能在宣发方面一开始就投入太多资金。
本来投资那一百五十万美元，马修就有赌的成份，他赌詹姆斯-温还能创造像《电锯惊魂》一样的辉煌。
任何一部影片的宣发稍微做大一点，一千万美元根本不够用。
马修也在看有针对性的适当宣传之后，《潜伏》小范围上映的反响。
另外，作为发行方的华纳兄弟也不会立即在《潜伏》上砸下太多资源，一来影片的规模和类型摆在这里，二来他们只是发行方而没有影片的版权。
华纳兄弟跟马修有着深入合作，但商业公司从来都不是慈善机构。
看不到足够的收益之前，华纳兄弟不会在《潜伏》上投入太多的资源。
一百二十家影院，可以说是华纳兄弟看在与马修合作的关系上，给了优惠条件，否则只会以十几二十家影院试映，然后看试映反响再扩大规模。
但针对性的宣传还是让《潜伏》拥有了一定的吸引力，十月中旬上映首日，这部影片合计拿到425000美元票房，单馆成绩超过3500美元。
有了首日不错的票房，加上观看影片的影迷口口相传的效应，到了上映的第二天周六，《潜伏》的上座率有了明显提升，当天的单馆平均票房上涨到了5000美元，个别影院甚至接近了一万美元。
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