《天下无贼》算得上大片，当然这个标准是以内地4年拍摄的电影来说，如果与好莱坞动辄上亿的投资相比简直不值一提，哪怕是跟内地十年后的电影相比，也只能算是中小成本电影，但在这个年代已经是大制作了。
三千五百万元成本在4年这个时间段真不算小，能有这么多拍摄资金内地导演总共也才那么几个人，数来数去无非就是张一谋、陈凯哥、冯小钢外加一个姜闻，简单点来说不是内地一线大导演没有拿到大投资的可能。
从九十年代开始，面对好莱坞大片的侵袭，两岸三地的电影人也在尝试走大制作的路线，然而整个9年代，限于有限的市场跟落后的制作方式及技术，本土制作的华语片的最高投资也不过几百万美元，与好莱坞动辄上亿的投资相比，实在无法称为“大片”。
九十年代中后期谢进拍《鸦片战争》，投资成本是一个亿，相比以往的投资成本堪称内地巨片，只可惜票房不如人意，导致谢进几乎从此封镜；陈凯哥拍《荆轲刺秦王》投资七千万，最后却亏得投资人想跳楼，而作为导演的陈凯哥也需要用好几年时间去拍电视剧、拍小成本电影慢慢蓄势才能再次拍摄大片。
这两部九十年代大片正向的作用就是让横店展起来，从这个角度来说也算有了些许慰藉，国内影视行业因此沾光，只是拍片的导演就难受了，不管电影的评价如何，不讳言的说他们在投资方眼中的价值降低很多。
《英雄》的横空出世拯救了低迷的电影业，票房成绩上破了一系列内地华语电影票房，更是给电影业打了一剂强心剂，开启了国内电影业的大片时代，尽管它有争议，但这件事却毋庸置疑。
《英雄》带来的电影产业化运作的模式让内地电影圈的大多数人眼前一亮，总算搞明白了大片应该怎么拍，从某种程度上说，《英雄》是中国电影产业化道路的一块里程碑，它在艺术和商业结合的中国武侠类型片的展上，有着丰富的启示意义。
从前期的策划筹备、类型片明星制，到拍摄制作、最后宣传行，《英雄》呈现给人们的，是一整套迥异于国产电影以往操作路数，却又完全符合商业规律的市场化电影运作范式，许多人才现原来电影还可以这么玩，更重要的是这个模式还是可以复制的，可想而知当时《英雄》的出现就宛如指路明灯。
加上《英雄》提高了国产电影投资方的票房分配比例，从而增加了投资方的投资信心和积极性，之后的中国电影市场才大片如潮，每年的年度票房和院线银幕数量得到迅猛增加，电影市场开始复苏。
冯小钢很清楚自己的本事，如果要学《英雄》玩视觉，玩特效，十个他都不是张一谋的对手，他能够在电影圈生存多年还混得风生水起的原因就在于他会讲故事，电影接地气，能够准确的把握观众的喜好，知道怎么以小博大，这些才是他被成为大导演的底气所在，而很明显冯小钢是个聪明人，他懂得如何把自己的长处挥到最大。
“白哥，我们这部电影到底接了多少广告？怎么感觉不止两三个？”邓朝看完摄影棚的场景布置，有些疑惑的问道，他手中还拿着印着掏宝网字样的旗子，即将在摄影棚中拍摄的镜头，他要用到这个道具。
四眼跟黎叔一伙贼乔装成旅行游团，拍摄的时候他们还需要拿个小旗子戴顶红帽子，而毫无疑问旗子上面的掏宝网就是广告，还是再明显不过的广告。
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