时间进入到七月份。
天气慢慢变得炎热，奥运会将会开幕，各大体育品牌的运营和宣传力量也在不断加大。
迪亚纳中国早就确定将宣传重点放在网络上。
六月份，迪亚纳对威博的营销和推广就加大不少，那是七月份迪亚纳一系列营销的预热。在视频网站上，迪亚纳中国与奥运会有关的视频新广告也已经开始上线。以加林作为主角的“新征程”和“再次出发”这二款广告，就像是洗脑似的在各大视频网站上播放。
陈楚拔给迪亚纳的奥运营销经费并不算充足，在国内年销售超过十亿的体育品牌中，迪亚纳中国在这方面的营销费用是最少的。早在五月份，国内体育品牌行业内人士都认为，迪亚纳中国已经“战略性地放弃了这次推广机会”。所以，这些品牌在营销上并没有将迪亚纳当作是对手。
实际上，迪亚纳的推广是内松内紧，一刻也没有放松过。
随着“迪亚纳运动”软件用户人数的不断增加，迪亚纳运动已经成为迪亚纳中国的重要宣传平台。作为国内用户人数最多的一款体育应用，迪亚纳运动在－↘，威博上的粉丝人数也达到八万人。
迪亚纳是一款应用，也是个平台，这次陈楚准备好好地利用这个平台向“迪亚纳运动”用户推广伦敦奥运会和迪亚纳品牌。
五月份时，迪亚纳中国已经和二位曾经的奥运冠军谈好，邀请他们作为迪亚纳运动应用的特邀嘉宾，为迪亚纳运动的粉丝们解说奥运会。
六月底，这二位奥运会已经在迪亚纳运动应用软件上发表了一些他们对奥运会的见解，特别是对于他们原来所从事项目的见解。作为一款有着社交功能的体育应用，迪亚纳运动每天活跃用户人数超过了二十万人，每月活跃用户人数超过一百万人。手上持有着这款应用软件，对陈楚来说称得上手头上的一把利刃。
事实上，因为二大合作嘉宾入驻，迪亚纳运动软件用户人数增加速度也有所加快。六月份上半旬，迪亚纳运动每天新增用户人数大约在一万人左右。但随着迪亚纳运动对“二大奥运冠军入驻迪亚纳运动”宣传的加大，进入到七月份后，迪亚纳运动应用每天新增用户人数同比增长了30%左右，甚至，就连迪亚纳运动旧浪威博粉丝数量也以每天一千人的规模增加。
“游泳项目：中国或者会有意外惊喜。”
“我国跳水队或会包揽所有金牌。”
“我的奥运生涯感触。”
六月二十五号开始，迪亚纳运动应用就开始不断推送这些信息。
对陈楚这一系列行动，体育品牌原本还是十分不在意的。六月初迪亚纳运动就做过宣传说将会邀请二大嘉宾入驻迪亚纳运动，但这些品牌当时并没有过多地放在心上。毕竟，迪亚纳运动这款软件所辐射的人数还是太少，仅仅只有二百万人出头。而且，陈楚请的二位奥运冠军在国内的名气只能算一般，根据这些品牌对市场行情的了解，迪亚纳中国请到这二位奥运冠军的价格“没有用多少钱”、“差不多是白菜价”。
不过，七月份，某些品牌营销部门开始注意到迪亚纳中国在迪亚纳运动上进行的一系列宣传。
而对迪亚纳这次应用推广最关注的是耐耐公司。
耐耐中华区总公司。
耐耐中华公司对于这次奥运会网络营销看得很重。
奥运会对体育品牌来说意味着无限商机。四年前奥运会期间，耐耐公司通过出色营销令销售额在全球范围内有着不少增长，特别在中国区，那年奥运会举办期间，耐耐中华区销售额增长了五成以上。
这次奥运会不在中国区举办，但一样也有着无数体育迷关注这项比赛。耐耐公司在宣传方面自然也看得很重。
营销部门内。
一个小小的会议正在召开。
参加这次会议的除了耐耐公司的员工外，还有着外部合作团队。
fe团队领头也有参加这次会议，他脸上神色微微凝重，正向在座众人发表自已意见。
“迪亚纳中国这次奥运宣传工作做得其实比其他品牌要好。”
“在其他的品牌还在争夺线下电视媒体，在朝廷五台和其他地方体育台上投入重金宣传自已品牌时，迪亚纳中国已经将主要精力放到网络销售方面。”
“我有种感觉，迪亚纳这次奥运策略走的就是剑走偏锋路线。”
“比如说，这个品牌现在各大体育频道投放的广告数量极有限，但在网络视频网站投放的广告数量并不少……而且，他们也在一些网络社区做宣传工作。”
“特别是迪亚纳运动。”说到这几个字时，fe团队队长微微停顿了下来。
在听到迪亚纳运动这几个字时，参会众人眼色也是全部亮了起来。有位与会者原本仅仅只有八九分的专注，此时已经百分之一百专注于fe团队领头将会说到的话题上边。
这段时间，迪亚纳运动上面某些独特的宣传活动，让他们有种防不胜防的感觉。
“迪亚纳运动最近做的一系列推广活动，可以称得上珍珠港式偷袭。”那位领头说到这里，声音间隐隐也有着一丝感叹。
五月份初，迪亚纳中国为这次奥运会宣传已经找上了他们团队。从迪亚纳中国控股方楚语服饰营销部门的接触中，领头可以感觉到迪亚纳中国十分重视这次网络营销。在那个时候，他已经产生了一种“迪亚纳中国的宣传力量很厉害”的感觉，而且，对迪亚纳中国将会进行的一系列操作，他隐隐间也做了一些准备。
但他还是没有想到，迪亚纳中国竟然会用迪亚纳运动作为手上重要的宣传工具。从目前的宣传效果来看，他们的宣传策略也取得了成功。
“各位，相比起全国数以亿计的网民，迪亚纳运动应用用户人数仅仅只有二百万人。这个数字看起来的确是少了一些。”fe团队队长，声音微微凝重，道：“但是，迪亚纳运动用户全部是体育爱好者，他们对体育方面信息更感兴趣。张冲和陈亮二位奥运会冠军对赛事的点评，与这个群体的兴趣点是重合的。相比起普通网民在网络上听到的五花八门的声音，迪亚纳控制的迪亚纳运动应用，只能听到来自于这二位嘉宾的一种声音。”
“有不少用户对于二位冠军的论述，也有转载，所以说
迪亚纳运作这个平台虽然很小，但宣传的效用却极大。
这样以“兴趣”作为共同目标的群体，宣传效果比起其他品牌“撤网捕鱼”要好得多。
↑返回顶部↑