Dior真的疯了。
纽约时代广场的LED巨屏上，每天都在播新的真我香水广告，不知有多少人停下了驻足观看过。男模当然很帅，可广告里那个说“J`adore”的女音，她是什么人？！
她有一头黑发。
她隐藏在桃花色面具下的五官看起来线条分明。
优美的脖颈曲线。
皮肤白的像是在发光，看上去是个白种人？她的眼睛是黑棕色的，藏在面具下，望向镜头时，好像有种缠绵而性感的香味，透过冷冰冰的LED广告屏击中了你的心。
面具掉下来，她的面孔一闪而过。
叫人不由瞪大眼，介于真切和模糊之间的短暂镜头……第一印象就是惊艳，很想多看两眼将这个女主角看得更清楚，镜头却已经转到了他处。
“这是谁？”
不仅仅是驻足观看了广告的路人有这个疑问。
更多的消费者也有这个疑问。圣诞节快到了，不仅仅是男士会为礼物发愁，年轻的女士也需要为圣诞约会而做准备，她们需要新的裙子，新的高跟鞋，新的口红……和新的香水。
品牌的专柜那么多，她们该选择哪一个？
品牌就是利用营销战争，在诱导消费者进行选择，这一次的营销诱导无疑很成功。广告拍的很成功，海报也在同类产品中脱颖而出。
“全球代言人Annie？我记得真我香水是朱蒂·塞隆代言的，什么时候，换了新的代言人？”
年轻的奢侈品消费者，资讯似乎有点落伍了。
朱蒂·塞隆是J`adore的上一任全球代言人，好莱坞巨星，魅力女神，她为J`adore连续几年霸占同类销售榜冠军做出了自己的贡献。很多人看见J`adore，就会想起朱蒂·塞隆。但是整个行业的疲软，依旧让Dior做出了寻找新代言人的决定。
朱蒂·塞隆的咖位还在。
可她的人气过了顶峰，她已经不能为J`adore创造新的销售增长点，理所当然的，Dior就要寻找新的代言人。从Dior之前打算邀请曾颖当代言人来看，品牌认为新的销售增长点其实在亚洲。
Dior是这样认为的。
沈铭却给他们描绘了一副新的蓝图。除了亚洲以外，别的地方就卖不动真我香水了吗？不，人们可能需要新的消费刺激点，需要一张新鲜的，足够漂亮的脸蛋来赏心悦目。
J`adore畅销多年，它本身就足够有名气。
它需要是一个能相映生辉的代言人，一个能吸引人的消费的代言人，而不是咖位足够的影后……当然，安妮能成为国际影后，对Dior而言是更好的局面。
广告全球播放后，Dior在关心着圣诞营销战的结果，Bertrand作为拍板的负责人，当然也十分关心实时销售额。
幸而，根据各地专柜以及网络销售反馈的数据，在广告播出的一天里，J`adore的销售额是高出去年同一时间段的。
此时，距离圣诞仅有一周。
“这是个好的开端，但不一定要归功于Annie，我们的广告投入也比去年同期大。”
Dior的人如此分析。
Bertrand不置可否，起码找Annie代言，没有让同期销量下滑，那他就不是选择了错误的代言人，起码这一支广告是吸引人的。
Annie是哪一个？
她是谁，她多大年龄，她是哪国人，她是好莱坞的Annie？还是英伦玫瑰，抑或是法兰西美人？
她是演员、模特，还是歌手？
社交网络上不时有这种疑问。
看不清Annie长什么样，但已然给人一种大美人的诱惑美，越是遮掩，越是好奇。人们不会对一个广告模特如此好奇，可是专柜大大的海报标明，Annie是新的J`adore代言人。
不是什么人都可以当代言人的。
特别是DiorJ`adore，要知道它的上一任代言人，可是朱蒂·塞隆。新的代言人，总不会和朱蒂·塞隆相差太远吧？
一些人只会发表疑问，等待别人来解答。
另一部分人，却会主动搜索，安妮之前和Dior签约是有新闻链接的，只是安妮在华国如日中天，当上Dior代言人的事在华语娱乐圈引起轰动，让安妮的粉丝们狂欢，但在国外并没有掀起水花。
这时候有人搜索出来的，自己都难以置信：
“网上的新闻说，Dior的新代言人Annie是一名华语女星，而且她今年才19岁！”
真相的言论，却不被人相信。
华语女星？
哪一个华语女星，在全球有朱蒂·塞隆的名气和咖位！在许多外国人看来，华语女星甚至都长得差不多，他们不是很能分辨出亚洲人的长相，类似的妆容，让他们对华语女星的辨认力很低。曾经有外媒闹过笑话，报道的是周予馨红毯消息，配的图却是国内另一个女星，依然有观众留言高呼周予馨好美——他们根本没有认出照片的女星，并不是周予馨。
在电影爱好者那里，曾颖是有些名气的华语影后，周予馨是有些名气的华语红毯女星。但他们真的没有听说Annie。
19岁的华语女星，是DiorJ`adore的新代言人？
从哪里看都不可能嘛。
19岁的姑娘，大概也表现不出J`adore广告里那若有似无撩动人心的高级诱惑。这个年龄段的女孩儿，是的，只能称为女孩儿而不是女人，她们就算有了性经验，也不能被称作女人，并不成熟，也并无风情，有的是年轻的肆意张扬。
J`adore是女人的，轻熟的，带着暗喻诱惑的。
明晃晃搜索出来结果，却不愿意相信。
依旧那么问着，Annie是谁？
与这个问题的搜索度一起增长的，是真我香水的全球销量。它在亚洲真的是卖疯了……我们都知道安妮好不好！
……
“沈总，安妮的搜索度在上升，她是微博热搜实时第一。对于她的新广告，普遍是赞誉声，粉丝表示很惊艳，她的微博关注用户数也在增长，当然后者是一直在增长，不过这一天内的增长幅度比平时大。”
张新是直接对沈铭汇报的。
↑返回顶部↑