要说阿迪达斯也真是够悲催的，虽然在足球领域可以和耐克掰掰手腕，但是在篮球领域他们的眼光就太差劲了！
“篮球之神”迈克尔·乔丹在进入NBA之前一直是阿迪达斯的粉丝，他梦想着穿上阿迪达斯的球鞋参加比赛，而当时阿迪达斯的经销商也有意与乔丹签下球鞋赞助合同，但是阿迪达斯的高管却坚持认为篮球运动是高个子的运动，消费者更喜欢身材高大的运动员。
在乔丹与阿迪达斯的谈判过程中，乔丹希望在自己的篮球鞋上印上自己的名字和标识，当时的阿迪达斯还是一个主打欧洲地区的品牌，阿迪达斯几经考虑觉得没必要答应一个尚未参加NBA比赛的运动员提出这样特殊的代言要求，于是阿迪达斯以没有必要满足乔丹的的这些要求，未与乔丹签约。
最后，阿迪达斯的高管决定放弃与乔丹签约，而是选择了身材高大的中锋卡里姆-阿卜杜尔-贾巴尔，乔丹对于阿迪达斯的选择非常失望，于是乔丹1984年进入NBA后与耐克签订了5年的50万美元的合同，外加特许权使用费。
乔丹之所以选择与耐克签约是因为耐克承诺满足乔丹对球鞋数量和设计的所有要求，这让乔丹感觉到了被尊重。
乔丹与耐克成功签约后取得了巨大的成功，乔丹与耐克签订的AirJordan授权协议给他带来了大笔财富，耐克每卖出一双乔丹品牌的篮球鞋，乔丹就可以从中得到分成。
第二个则是科比，当年阿迪达斯签下科比也算是很有眼光，在双方合作的几年时间内，科比以自己超高的人气把阿迪达斯品牌推向了新的高度。
本以为以科比、麦蒂为首的青年才俊将带领阿迪达斯达到新顶峰，但是好景不长，事与愿违。
科比1996年进入联盟便与阿迪达斯签约，对于科比而言，人生中的第一家球鞋赞助商，就像是人生中的初恋那般甜蜜，但是随着时间的推移，双方却没有了当初的默契，科比是一个完美主义者，几次请求阿迪达斯改善自己的球鞋设计，但阿迪达斯并未真正考虑科比的意见，在阿迪达斯为麦蒂开出终身合同后，科比内心更为不满，于是科比与阿迪达斯提前终止合同。
这里不得不提科比球员生涯中不可逃脱的黑点——鹰县事件，这件事对科比的形象打击很大，使科比的形象跌入低谷，包括可口可乐、麦当劳、斯伯丁在内的赞助商纷纷与科比解约，但是耐克却顶住压力，继续支持科比。
或许在内心深处，科比对耐克是充满感激之情的，或许正是这份感激之情，使科比重新努力，找回自己原有的形象，被人们认可。
在几经挫折后，科比重现巅峰，职业生涯夺下5个总冠军，一直被成为最接近乔丹的篮球运动员，而耐克也因科比在全球范围内的超高人气，赚的钵盆满盈。
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