现在要说传媒，尤其是传统报纸这一块，麦克唐纳家族的力量其实还相当的有限。克里夫兰一带最重要的报纸基本上全是他们控制着的，但是克里夫兰并不是一个特别大的城市，在美国的影响力远远不能和纽约、华盛顿特区相比。而纽约和华盛顿的那些报纸，基本上背后已经有一定的支持者了，麦克唐纳家族并不是插不进去，只是这几年以来，麦克唐纳家族已经习惯了史高治式的扩张模式，既找到一个技术上的新的突破点，然后靠着技术垄断来进行扩张，而非直接依靠资金实力本身的重量来扩张。这样的好处是即使处在激烈的竞争中，麦克唐纳财团仍然能保证自己拥有足够高的利润。军火、药物、钢铁，莫不如此。在对待传媒方面，史高治也想要走相同的道路，那就是以基于新技术的新传媒来打开局面。在史高治心中，未来这个新传媒就是广播。不过现在还有一大堆的技术问题还没来得及解决，包括，扬声器、发电机、输电线网……，嗯，所以这个计划现在还只是个远景的规划。在目前，史高治想要独自调动大规模的宣传力量，还是有些力不从心的。
不过在对中央太平洋铁路公司的批判中，却绝对不存在这样的问题。因为联合太平洋铁路公司的投资人几乎包括了东海岸的大部分的富豪，他们中的每一个都没有形成对媒体的独霸，但是现在，当这些来自东海岸和五大湖的富豪们为了一个相同的目标――打击他们共同的竞争对手中央太平洋铁路公司――而走到一起来了之后，整个的东海岸和五大湖地区的各种报纸都被发动了起来，以各种各样的方式，向着中央太平洋铁路，向着它的主要股东，发起了一轮又一轮的潮水式的进攻。
纽约论坛报首先发表了对“新时代的运奴船”的水手长保罗??内斯特的专访，紧接着，纽约论坛报的死对头――纽约先驱报也迅速的跟进，一反常态的跟在了死对头的后面抨击中央太平洋铁路公司，并且直截了当的点着它的主席斯坦福的名字发问：“你在中国购买奴隶，你麻麻知道吗？”至于发行量更大的《太阳报》当然也不失时机的跳了出来，在没有采访任何当事人的情况下，做出了内容丰富的，包括暴力、凶杀、**、性虐等各种广大淫民群众喜闻乐见的长篇报道，在那里面，毫无节操的《太阳报》把斯坦福的名字稍作变形，然后就将他给描绘成了一个天赋超人（十岁不到的时候，就能用某个男人特有的部件推动小火车）的怪物，而他的各种女性亲属一个个的都成了他的战利品。甚至在《太阳报》的广告页里，那些乱七八糟的特殊药品的广告也都拿着斯坦福说事儿。
这些报道让斯坦福都快要疯了。虽然西海岸的一些本地报纸在尽可能的维护他，使劲的在那里呼吁“在事实还没有查清楚之前，不能只相信一面之词”，甚至中央太平洋铁路公司还安排了一些本地媒体去采访华工营地，报道那些华工的幸福生活，反驳那些别有用心的媒体的不实报道。
不过这样的报道却并没能扭转局面。因为这些西海岸报纸的发行量和影响力都远不如东海岸的那些历史更悠久的大报。比如说首先掀起风潮的纽约论坛报，在中西部地区，它的信度早就深入人心了，很多西部人甚至认为，这份报纸在信度上仅此于圣经。而它的死对头，如今和它站在一个战壕里的纽约先驱报，虽然以前名声不太好，但是在近几年来靠着对内战的成功报道，也大获成功。甚至就是太阳报这样的典型的无真相，无节操，无下限，的三无小报，它的发行量和读者数也不是任何西海岸报纸能比的。虽然所有看它的人，都不会相信它上面的那些夸张得不像样子的三无新闻，但是人们依旧会受到它的影响，比如现在，很多哪怕是西部人，一听到斯坦福的名字，第一个反应也就是想起了用某某推动小火车。
“多萝西娅，你要知道，任何的信息都会对受众产生影响，哪怕受众明知道它是假的，但只要读了它，就依然会受到影响。只是何种影响究竟是正面的，或者是反面的就很难说了。”史高治对多萝西娅说，“你仔细注意一下，斯坦福先生的反击，然后告诉我，为什么这些反击是如此的无力？”
多萝西娅想了想，回答说：“是不是人们更容易相信一个人很坏，而不是他很好？”
“你能想到这个很不错，”史高治说，“人们对自己不熟悉的人，总是有戒心的，在这样的状态下，也就更容易将别人的举动往不好的方向去推想。这样一来，坏消息自然也更容易让人相信。同时，人们对好消息和坏消息的重视程度也是不一样的。拿破仑皇帝在某次战役胜利后曾告诉自己的副官，除非有坏消息，否则不要叫醒我。为什么好消息不用叫醒他而坏消息却需要呢？”
“因为好消息不知道也不会出大乱子，坏消息不知道，那可就会倒大霉的。哦，对了，斯坦福大量使用华工，这就减少了当地人的就业，就连当地的普通人都不会站在他的一边。”多萝西娅说。
“不错，还记得两天前，我跟你提到过的那两个词，‘利益’和‘力量’吗？坏消息对利益的影响往往比好消息大。所以人们自然会对它更重视，哪怕它很可能只是谣言。但是你只考虑了‘利益’，还有‘力量’呢。”史高治提醒说。
“对呀，西部报纸的发行量，影响力都要比东部的报纸差很多，这是力量的差距。”多萝西娅回答说。
“那么，你觉得如果你是斯坦福，你会怎样反击呢？”史高治接着问道。
“利益和力量上都处于不利的地位，我真不知道，他该怎么翻盘。”多萝西娅想了一会儿，摇摇头说，“哦，对了，斯坦福能够起诉太阳报吗？”
↑返回顶部↑