一个新的业务来了，某空调品牌推出了新品，希望拍一个广告片，要求就是不要直接地语言诉求，而是通过画面展现空调的核心竞争力----快速制冷。当然，这一单业务可是要竞标的，竞争对手还很强，是本地最大的广告公司。这个任务李总自然是给了新晋的红人陈骏，既是一种信任，也很难说不是对他进行一次真正的考核。
好在李总显然不是循规蹈矩的生意人，最大竞争对手的视频de这时已经给到了陈骏。大家打开了这个视频，陈骏满怀好奇想看看这个大名鼎鼎的广告公司有什么高明的创意。
视频中一对年轻男女看着窗外的夜景，你侬我侬地说着情话。女孩擦了擦汗，男孩顺手就拿起遥控板打开空调。女孩一转身惊呆了，男孩竟变成了一个冰冻人。一头北极熊从男人身后探头出来对着女孩笑。
陈骏看后，对竞争对手的脑洞是服气的，李总的“内线”也说甲方的老总对创意总体是满意的，特别喜欢这种夸张的手法来展现他们空调制冷的“快速”。但美中不足的，一是“冰冻人”会给人以不好的感觉，其次是为啥男的冻成了冰女的屁事没有啊。
这第二点说实话有点吹毛求疵了，真要讲求逻辑很多广告都说不通，而第一点确实是一个硬伤。广告给目标受众传达的感觉应该是美好的，这有助于提高观众对品牌的美誉度，如果是一种不舒服的感觉，即使记住了广告，在购买决策的时候有时候甚至会起反作用。当然，这些理论，陈骏还只是通过书本慢慢地在学习。
现在的要求很明确了，陈骏需要拿出一个同样夸张描述制冷效果的ide，当然不能抄袭竞争对手的，至少看着不像抄他们的，还得避免掉竞争对手的弱点。俗话说，知己知彼百战不殆，现在知彼是毫无问题了，知己呢？陈骏知道自己存货几乎没有，真只有靠脑洞想了。
小公司的创意会几乎全员参加，性格不活跃的少数一般是一言不发，剩下的叽叽喳喳会冒出很多点子，当然全面思考的创意几乎是没有，不然还要创意总监干嘛。多年以后，陈骏依然很喜欢召开这样的会议，倒不是一定可以直接得到用得上的创意，更多的时候是很多点子能够点亮心中的创意之光。
不过，陈骏的第一次创意会是失败的，会上完全没有靠谱的点子。想上网找些模仿，找来找去也没找到合适的，这不禁让陈骏有些束手无策。下班了，同事们先后都离开了公司，陈骏还在办公室发呆，渐渐地就走神了。陈骏注意起公司里养的那只胖乎乎的狸花猫。那傻猫现在趴在大玻璃鱼缸前，目不转睛地盯着李总的两条宝贝金龙鱼，随着鱼儿的游动，傻猫还徒劳地用爪子拍打着厚厚的玻璃缸。
陈骏看得忍俊不禁，忽然，一个ide之光降临灵台。Oh，ygd，牛顿的苹果原来是这样砸到那颗聪明的脑袋上的。陈骏大喜过望，用电脑迅速地完成了这个创意脚本，生怕一会儿就给忘记似的。
创作完成，陈骏油然而生一种当年做学霸时解开一道旷世难题的成就感，有点飘飘然了。不过他还是马上清醒，自己这创意就是站在了竞争对手的肩膀上，哪算得上多了不起的原创呢。
竞标会上：
↑返回顶部↑