公司迎来了“惊天大案”！倒不是有人犯啥事了，而是一个足够让公司干一单耍一年的案子摆在了面前。
普林轮胎是世界知名度前三的轮胎巨头，刚刚进入国内市场，这一次，他们希望通过强有力的推广，迅速获取市场知名度，匹配自己应有的行业地位。为了达到这一野心，他们甚至签约了炙手可热的世界短跑记录保持者伯尼尔作为他们的代言人。
这样的大业务本来是轮不到陈骏他们这样的小公司，甚至连参与竞标的机会都不可能有。但，妙就妙在普林轮胎国内大区的市场总监她姓李。没错，她就是李总李老师的长女、陈骏的师姐、货真价实的海归精英李云真。当然，为了避嫌，李总全程都不好露面，陈骏成了这次竞标的全权负责人。
通气会上，陈骏第一次见到了这位传说中的师姐。三十左右的年纪，精致的名牌套装，精致的面容、精致的妆容......精致到不像一个真人。对于这样的美女，陈骏除了“精致”二字实在想不出还有什么可形容。
但接下来的交流就不那么令人愉快了，云真师姐语速极快，思维也极快，一连串的问题丢向陈骏，让他有些应接不暇。也许是为了不让别人生疑，李云真对他们公司似乎更加苛刻甚至是刁难。
恶补了许多专业知识的陈骏显然也招架不住，于是就是万变不离其宗的一句：“我们会深入研究后拿出妥帖的方案。”
李云真觉得这样的对话继续下去意义也不大，于是提出了要求：“我们希望首先看到这次品牌推广的slgn(注：标语、口号），给你们三天的时间，拿出方案的创意ppt和标准示例。”
会谈结束，李云真语气变得友好了许多，并亲自把陈骏一行送到电梯间。正要进电梯，师姐忽然脸色一沉对陈骏小声说了一句：“你代表的是公司的形象，我不希望下次见到你还穿这样的鞋来。”
庄重的西装下面，是一双有些旧甚至有些磨损的运动鞋。陈骏大窘，羞红着脸进了电梯，半晌说不出一句话来。
三天紧张的准备，无数次的创意会与冥思苦想，陈骏终于拿出了至少令自己满意的slgn。接着便是无数次地设想可能遇到的问题与自己的答案。不知道是李云真还有一些职业底线，还是说她想看看这个师弟到底肚子里有没有货，她并没有提前看他们的创意，自然也不会让他们预备什么样的解答。
会议室，陈骏整理了一下着装和思路，当然，今天脚下的皮鞋是锃亮的。觉得差不多了，陈骏清了清嗓子开始演讲他的方案。
“我们需要给受众传达我们什么样的核心价值？结合本产品与竞争对手的对比，我们认为，从产品上讲。我们最大的优势是耐磨性非常高。而与竞争对手相比，我们轮胎的接地装置能力差，搭乘舒适度也相对较低。
那么，是否‘耐磨’将成为我们最大的标签呢？''秦泰''轮胎早我们两年进入国内市场，他们的标签也是''耐磨''。的确，我们比他们更耐磨，可是受众不会纠结于这个对比，更不会真正地去对比。因此，我们认为，''耐磨''不适合作为我们产品的核心价值。
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