在14日对阵步行者的比赛中，凯文·杜兰特出战42分钟得到38分——单赛季个人总得分突破2500分大关。由于本赛季的出色表现，越来越多的人把杜兰特和乔丹相提并论。虽然在球场数据上逼近乔丹，但杜兰特在商业价值和收入上与“篮球之神”还有全方位的差距。据《福布斯》网站报道，在迈克尔·乔丹2013年个人收入的9000万美元中，有7500万美元是来自以他的名字命名的球鞋的销售分成。就去年的销售额来说，杜兰特款的篮球鞋还比不上乔丹款球鞋的零头。现在我们就来说说NBA这些大牌球星“脚下”的故事吧。
讲数据 杜兰特不及“乔老爷”零头
对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的是愤愤不平的失意者。
根据《福布斯》网站的报道，在2013年，乔丹款球鞋在全美范围内的销售额达到22.5亿美元，比詹姆斯（3亿美元）、杜兰特（1.75亿美元）、科比（5000万美元）、罗斯（4000万美元）和霍华德（500万美元）等人鞋款的总和还要多。
虽然已经退役，“飞人”在篮球世界的影响力依旧无人能及。2013年ESPN评选中，他还是“最流行运动员”，而在社交媒体“脸书”上，他有2500万粉丝，是全美运动员之最。在美国每卖出两双篮球鞋，就有一双是乔丹品牌。去年，乔丹品牌球鞋在美国的销量比2012年增长了11%，该品牌的年度总销售额为260亿美元，乔丹可以从这些钱里得到7500万美元左右的报酬。
尽管由于一些原因，乔丹和品牌公司产生了一些问题，但他这些年通过鞋子真的赚了不少钱。
说恩怨 “大个子不卖鞋”苦了不少人
众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，因为在品牌厂商看来，内线球员基本上都缺乏偶像气质，普通消费者很难为他们的球鞋买账。所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔·马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿。
在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不假思索便宣布与马龙解约。
在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔的合同。随着拉盖尔在上世纪90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。
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