要知道，2017年，还是dids与NBA合同的最后一年，而进入2018年，当Nike正式开启大一统的模式收割NBA，有些人甚至已经把这个联盟叫做——Nike Bsketbll 时（原来应该是），dids的头牌球员，还有机会脱颖而出吗？
实质上，哈登与威少的MVP之争，已经从先前的“最好球队中最好球员”标准，来到了新的阶段。而NBA“成人之美”的弦外之音，仍是由它的商业属性所决定的。奖项与荣誉的背后，是商业权益的集中体现。
对于品牌商来说，NBA这片巨大的市场，无疑也是他们的战场，在这里，Nike与dids的战斗早已经开打。
从乔丹时代开始，NBA舞台与运动产品营销越发契合，但这个巨大的舞台，似乎一直是美国品牌Nike的天下。从1999-00赛季算起，在新世纪的这19个赛季中，仅有3位dids代言人拿到MVP，分别是02-03赛季的邓肯、03-04赛季的加内特和10-11赛季的德里克-罗斯。
是dids不懂得球星的价值吗？答案或许是否定的。在欧洲足坛经过洗礼的dids对此稔熟于心。但是，在2015年夏天向NBA砸下8年10亿美元球衣赞助合同的是Nike，这个数字较此前dids给出的11年4亿美元的合同，每年价格翻了3.5倍之多。
很显然，从本赛季开始的新赞助合同生效后，NBA正式进入“Nike时代”，在联赛发展过程中，Nike对于NBA的影响力就在与日俱增，新增在球衣上的赞助商Lg，一个又一个新签约球星……这样的趋势让人甚至感觉，即便本赛季的MVP旁落他人，从商业角度来讲也无可厚非。
如果真的是威少当选，这个结果也不能说没有预兆。此前在3月份，勒布朗谈到他会为谁投上MVP选票：“我会为自己投票，考虑到我这赛季的贡献、队内这一年发生的各种风波、各种伤病、各种人员流动、在这样的情况下，我们依旧保持目前这种程度的稳定性……毫无疑问，我选择为自己投上一票。”
巧合的是，美国时间4月7日，NBA官方在每周五公布的MVP榜中，用罕见的语气称赞了詹姆斯：“勒布朗能把一支伤兵满营阵容糟糕的球队带成这样，已经证明了他的能力，哈登理应获得MVP，但如果詹姆斯成为最终赢家，任何人也不能说什么。”
从MVP到FMVP如此激烈的竞争背后，我们看到了一个在NBA市场上竭尽所能的Nike。
北美市场作为Nike的后花园，一直是他们极为看重的平台，不只是NBA，他们也在其他赛事上继续扩充自己的版图。3月29日，Nike与美NFL续签了为期8年的赞助合同，这个始于2012年、每年赞助金额上亿美元的合同将延续到2028年，新的赞助合同将于2020年开始生效。
在续约NFL后，Nike继续担任联盟32支球队的独家装备供应商。在装备之外，Nike还与NFL联盟中的球员签订了个人赞助协议，为他们推出订制球鞋和手套。
NFL近几年的成长，是Nike提前加码的一大原因。翻看《福布斯》给出的 2017 年世界最有价值体育赛事排行榜，第一位便是品牌价值达到6.63亿美元的NFL超级碗，而排名第二的夏季奥运会品牌价值则为4.19亿美元。球队价值上，在全世界最有价值的50支职业球队排名中，NFL有27支榜上有名。其中达拉斯牛仔队以42亿美元的总价值连续两年蝉联榜首。
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