NBA的中国市场推广到了什么程度？众所周知，作为商业联盟，NBA的市场推广、尤其是全球范围内的市场推广是理所当然的事。
然而并不是很多的运动、很多强大的体育联盟都在进行强力的全球化的市场推广。
包括美国四大体育联盟的其余三个，棒球、冰球、橄榄球，包括欧洲的足球。
足球转播很多球迷或许能熬夜看到，不过很少见到这些备受喜爱的欧洲球队和球员们怎么来到世界各地去转转。
美国的四大体育联盟除了NBA之外，大家几乎都只在北美地区自满自足，对于那么大的全球市场，他们倒似乎不太看重的，钱赚的太够了，龟壳里就够受了。
相比之下，在伟大的职业经理人大卫斯特恩的带领下，NBA的全球化市场进程就要开启的早的多。
从1978年与以色列特拉维夫马卡比的海外友谊赛开始，NBA相继在日本东京、英国伦敦、墨西哥墨西哥城等地进行海外赛推广。
1989年，大卫斯特恩在复兴门路的中央电视台传达室等了一个小时去送NBA比赛的录像带，只是见到了中央台的海外采买李壮。
然而大卫斯特恩用他的免费录影带打开了NBA在中国的传播之窗。虽然有些受慢待，但以后的收益、尤其是姚明被带入NBA之后的联盟收益告诉他，这些委屈都是值得的。
以前要求着别人，现在不是到处有人花钱求着你合作么。你看看乐视被用户更多的腾讯都挤到人口偏少压力山大的港澳地区花大钱了，也就知道NBA在中国的市场化推广进行的是如何红火了。
从根本上说，NBA的崛起，靠的当然是那些伟大的球员，能奉献出精彩绝伦的比赛。
但他们只是基础而已。没有好的传播手段、没有好的包装与宣传、没有好的经理人打理，酒香也怕巷子深。
没有电视时代的媒体推广，80年代的黑白双雄未必如此引人注目，何况之后带动全球化更加强劲的乔丹。
而没有网络化、以及NBA全球化目标的推动，伟大的姚明也未必会如何引人瞩目的进入NBA，他也未必能在职业生涯新秀赛季就能被网络票选选进全明星首发。
因为没有网络化和全球化，NBA都未必会如何受关注，何况是一个更加封闭的国家里一个不为人知的运动员。
科技和媒体是NBA商业联盟发展和推广的利器，好的球员和伟大的比赛是NBA对外运营的基础，而几十年来善于把持利器、保护和加固基础、带来持续重大盈利的，倒是大卫斯特恩带领的NBA的这些职业经理人们。
至于说NBA在中国的推广，其实NBA比赛集锦的进入中国并非NBA联盟的主动。
1986年中央电视台从美国哥伦比亚广播公司购买的节目中包含了NBA的比赛集锦，之后在1989年，才有了大卫斯特恩的在台门外等候送带。
慢慢的，央视对NBA的转播，从集锦到比赛直播。姚明进入NBA之后，NBA的比赛开始大规模的在电视媒体、网络媒体传播。
姚明的加入，只是大大加速了NBA在中国的推广力度，他是一面招牌，不过NBA哪怕在中国、在姚明巅峰的当年，也不止姚明一个招牌。
只不过姚明的身份，在中国的普通民众心中，BA在中国推广的姚明时代，局限于央视的把控、网络媒体的混乱与不规范，除了广告合作、周边市场推广，靠NBA比赛的本身赚钱，对于NBA联盟来说，倒似乎是不大现实的事。
所幸的是，科技在进步，网络在普及，网络巨头慢慢的形成规范和规模，BA和网络媒体的合作，从当初简陋的T、到后来的主打新浪兼顾乐视、百事通等等，到而今的腾讯独霸大陆乐视龟缩港澳，单凭在中国的比赛转播一项，NBA已经从腾讯签下了五年五亿美元、从乐视签下了五年一亿美元的大单，这还不算他们在上海和百事通合作、与央视等传统媒体合作、以及在台湾的转播权等收入。
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